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市场有A、B两种消费者,其需求曲线分别为D4与D3,同样数量下,大棚管厂家的B消费者愿意支付较高的价格。如果可以完全价格歧视,则垄断厂商可由A消费者取得区域a和由B消费者取得区域(a+b+c)的垄断利益;但是当垄断厂商无法对不同消费者价格歧视,而仅可对消费量采取价格歧视时,如无法事先询问或辨认每位顾客是属于A种或B种的消费者,则厂商或许可依不同数量价格达到完全价格歧视,即购买数量YA的价格定为(MCXY)+区域a若购买Ys数量则其价格为(MCxY)+区域(a+b+c)。
此为通过不同数量定价以达到区别消费者的完全价格歧视。但问题在于厂商只能从购买数量上去区分消费者,而无法直接辨别因此B种消费者会倾向假装为A种消费者而只消费YA数量,如此一来,B种消费者便可享受区域b的消费者剩余,致使垄断厂商无法进行完全价格歧视。般而言,垄断厂商不会只使用数量限制来筛选消费者,而会另外配合其他特牲,如使用时段以诱使不同消费者做不同选择,并间接显示其偏好与所属群体。例如,大棚管厂家的早场电影限制使用时间的优待票,票价较便宜但限制较多,对于较不受时间限制(如年轻人、老年人或一般游客等)自然会选择消费此类价格;反之,较受时间限制(如上班族或企业家),自然会选择较不受限制但价格较贵的票经济舱与商务舱、折扣票与一般票、短期及时票(如星光票)与一般全票等产品不同取价的搭配都属这种情况6.5垄断与完全竞争市场的经济效率比较完全竟争市场由市场需求与供给共同决定均衡价格与数量,如图6-11所示,均衡价格与数量分别为P.与Y,而此时的P亦等于使用资源的边际成本即P=MC。由本书***章第1.5节可知此时社会福利***也是最有效率,消费者剩余为△PEP,生产者剩余为△PEP.S MC图611垄断市场与完全竞争市场的比较但是一旦由完全竟争转为垄断市场,则垄断厂商追求利润下,应使MC=MR,故由图6-7中可知,垄断厂商会生产Y。数量,而订定P。的价格。所以在垄断市场情形下,消费者支付比完全竞争市场较高的价格,但享受较少的数量,而且面临社会福利的损失,由P降至P,Y增至Y,消费者剩余可增加△a的面积,而生产者剩余则可增加口b的面积。
大棚管厂家须注意,MC线为完全竟争市场的供给曲线,即个别竞争厂商供给曲线的水平加总;但对垄断厂商而言,MC线并非垄断厂商的供给曲线,因价格的决定并非由MC线与市场需求曲线共同决定。MC线只是用来和MR线共同决定生产Y.数量,而价格则由Y。对应于市场需求曲线(即消费者愿意支付的价格)得到P。